La competencia en el sector automotriz global ha dado lugar a un nuevo episodio en 2024, y una vez más, Toyota se posiciona como el líder indiscutible. A pesar de los retos que surgieron en diferentes mercados, el fabricante japonés logró mantener su estatus como el principal vendedor a nivel mundial, superando al Grupo Volkswagen. Pero, ¿cuáles fueron las claves de este éxito en un año lleno de desafíos y transformaciones en la industria? Acompáñanos a explorarlo.
Caída controlada: Toyota y Lexus manejan las pérdidas
El gigante japonés no se vio exento de las dificultades que atravesó el sector en 2024. Las marcas subsidiarias Daihatsu y Hino enfrentaron caídas considerables en sus ventas:
- Daihatsu vio una disminución del 32%, con 536.588 unidades vendidas.
- Hino también experimentó un descenso del 7%, alcanzando 125.556 vehículos comercializados.
No obstante, Toyota y Lexus lograron mitigar el impacto con una caída más moderada del 1,4%, alcanzando un total de 10,159 millones de unidades vendidas. En particular, Lexus destacó al mostrar un crecimiento del 3,3%, con 851.214 unidades comercializadas, evidenciando su fortaleza en el segmento premium.
Retos en Asia y expansión en mercados clave
El desempeño de Toyota varió según la región. Mientras que en algunas áreas experimentó un crecimiento notable, en otras enfrentó descensos significativos.
Japón: descenso notable en el mercado local
El mercado japonés representó uno de los puntos más débiles para Toyota en 2024, con una reducción del 13,8% en sus ventas, alcanzando 1,441 millones de unidades. Esta caída se atribuye principalmente a:
- Problemas de certificación en ciertos modelos.
- La interrupción de la producción del Toyota Prius, uno de sus vehículos más emblemáticos.
Expansión global fuera de Japón
A pesar del tropiezo en su mercado local, Toyota logró compensar esta disminución con un aumento del 1% en las ventas internacionales, alcanzando 8,717 millones de unidades en el resto del mundo.
Los mercados clave que impulsaron este crecimiento fueron:
- Norteamérica: aumento del 4%, con 2,73 millones de unidades vendidas, gracias al éxito del nuevo Toyota Camry.
- India: impresionante crecimiento del 35%, superando las 300.000 unidades.
- Europa: incremento del 3,6%, con 1,166 millones de unidades vendidas.
Particularmente en España, la marca registró un espectacular aumento del 20%, consolidándose como una de las más solicitadas.
China: un desafío crucial para Toyota
A pesar de su predominancia en muchos mercados, China continúa siendo un reto para Toyota. Las ventas en el gigante asiático disminuyeron un 7%, quedando en 1,776 millones de unidades. Las causas de este retroceso incluyen:
- La rápida transición hacia los vehículos eléctricos.
- Una feroz competencia con marcas chinas, que ofrecen precios más competitivos y tecnologías innovadoras.
La revolución de los híbridos sostiene a Toyota en la cima
Un aspecto clave que ha permitido a Toyota mantener su liderazgo es su enfoque en la tecnología híbrida. La empresa sigue dominando este segmento, con un aumento del 21% en las ventas de híbridos en 2024, alcanzando 4,142 millones de unidades.
Algunos datos relevantes sobre la venta de híbridos:
- Crecimiento fuera de Japón: +29%.
- En Japón, los híbridos representaron el 60,5% de las ventas totales.
- En el resto del mundo, los híbridos lograron una participación del 37,5%.
Otros segmentos electrificados aún por innovar
Si bien Toyota mantiene su liderazgo en el ámbito de los híbridos, sus ventas en otros segmentos de electrificación aún son limitadas:
- Vehículos mild hybrid (MHEV): 94.810 unidades, con un crecimiento del 253%.
- Híbridos enchufables (PHEV): 153.829 unidades, un 23,4% más que en 2023.
- Vehículos eléctricos (BEV): 139.892 unidades, con un crecimiento del 34,5%, aunque con una baja aceptación en Japón.
En el ámbito del hidrógeno, Toyota sigue siendo un líder con su tecnología de pila de combustible, aunque registró una caída del 56%, quedando en 1.778 unidades vendidas.
¿Qué implica esto para el futuro de Toyota?
Toyota ha demostrado su capacidad para navegar por las turbulencias del mercado y mantenerse como líder global en ventas. Su estrategia centrada en los híbridos, junto con su sólida presencia en mercados clave como Norteamérica, India y Europa, le ha permitido superar a Volkswagen una vez más.
No obstante, los retos persisten. La rápida adopción de vehículos eléctricos en China y la presión de marcas locales podrían obligar a Toyota a acelerar su transición hacia una movilidad más electrificada.
A pesar de ello, con su reputación consolidada, su enfoque en la innovación y una estrategia diversificada, Toyota sigue liderando el camino en la industria automotriz global.
