¿Qué sucede cuando tres titanes del consumo masivo se unen a uno de los equipos más destacados de la F1? La respuesta es más sorprendente de lo que podrías imaginar… y lo descubriremos juntos en este recorrido donde el rendimiento, el marketing y la emoción se conectan de una manera sin precedentes.
Alianza entre PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS: un hito en el deporte
La colaboración global entre PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS en la Fórmula 1, que comenzará en la temporada 2026, representa un cambio significativo en las estrategias de patrocinio dentro del deporte más emocionante y competitivo del mundo. Esta asociación no solo involucra a dos grandes corporaciones, sino que también integra, por primera vez, tres marcas icónicas del portafolio de PepsiCo: Gatorade®, Sting® y Doritos®.
Desde su anuncio, esta colaboración ha generado gran expectación. No se limita a un acuerdo superficial o meramente publicitario; es una integración profunda que abarca rendimiento, ciencia deportiva, activaciones globales y una narrativa emotiva diseñada para atraer a los millones de aficionados que siguen la F1 cada temporada.
Estamos ante una estrategia que busca potenciar tanto el rendimiento en pista como la conexión emocional fuera de ella, lo que transforma por completo el panorama del marketing deportivo.
PepsiCo en el epicentro del fenómeno F1
La Fórmula 1 ha visto un aumento explosivo en su popularidad en los últimos años. Con un público joven, expansión en mercados emergentes, redes sociales que estallan cada fin de semana y carreras en nuevas ciudades, este deporte se ha convertido en un imán para las marcas globales.
PepsiCo no quiere ser un mero espectador en este crecimiento; desea ser un protagonista.
A través de esta alianza multianual, la empresa posiciona a sus marcas en un escenario donde la innovación, la adrenalina y la competencia se entrelazan con la cultura del entretenimiento global. Y lo hace de una manera que, a primera vista, parece tan audaz como estratégica.
Entre los elementos más destacados de este movimiento se encuentran:
- Ampliación de la presencia global, aprovechando la naturaleza internacional del campeonato.
- Interacción directa con los aficionados, a través de experiencias inmersivas y contenido digital.
- Asociación con uno de los equipos más exitosos, reconocido por sus múltiples campeonatos de constructores.
- Integración real en el rendimiento del piloto, superando la simple colocación de logos en un vehículo o en la pista.
El resultado es un ecosistema donde las marcas se convierten en parte integral del día a día del equipo, y no solo en el espectáculo visual del fin de semana.
Gatorade®: ciencia y rendimiento en la F1
La participación de Gatorade® es uno de los cimientos más robustos de esta alianza. Con más de seis décadas de investigación a través del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), la marca se une a la Fórmula 1 con un respaldo científico que pocas bebidas deportivas pueden igualar.
En un deporte donde los pilotos pueden perder hasta cuatro kilogramos de peso corporal durante una carrera, la hidratación se convierte en una necesidad crítica que afecta el rendimiento mental, la rapidez de reacción y la resistencia física.
Gatorade proporcionará:
- Programas de hidratación personalizados para cada piloto.
- Protocolos de recuperación post-carrera diseñados por expertos en ciencia deportiva.
- Tecnologías para monitorear el estado físico antes, durante y después de cada sesión.
Este tipo de integración muestra que la alianza no es solo decorativa; está destinada a influir de manera significativa en el rendimiento competitivo del equipo Mercedes-AMG PETRONAS.
Sting®: energía para conectar con la audiencia joven
La bebida energética Sting®, que lidera en mercados como India, Pakistán y Vietnam, se presenta como el vínculo perfecto entre la Fórmula 1 y las audiencias jóvenes que consumen contenido digital a una velocidad tan rápida como los monoplazas en pista.
PepsiCo ve a Sting como el motor ideal para conquistar regiones en crecimiento dentro del ecosistema del deporte. Su presencia tiene como objetivo fomentar la interacción, especialmente en redes sociales y experiencias diseñadas para fans que buscan adrenalina, estilo y frescura.
Entre sus contribuciones a la alianza destacan:
- Campañas dirigidas a mercados emergentes con un fuerte enfoque juvenil.
- Contenidos dinámicos protagonizados por los pilotos.
- Activaciones diseñadas para llevar la energía del deporte más allá de los circuitos.
Sting entra al paddock con una misión clara: convertir la velocidad en sensaciones y la emoción en un vínculo emocional.
Doritos®: activaciones que transforman el fin de semana de carrera
Mientras Gatorade se centra en el rendimiento y Sting en la energía juvenil, Doritos® se presenta para enriquecer el espectáculo cultural de la F1.
Su participación está orientada a crear experiencias inmersivas que capturen la intensidad del deporte, desde zonas interactivas para aficionados hasta campañas globales que lleven el espíritu irreverente de la marca al mundo de la velocidad.
Doritos aportará:
- Activaciones temáticas durante los fines de semana de carrera.
- Experiencias sensoriales para los fans tanto dentro como fuera del circuito.
- Contenido digital que refleje la dualidad entre diversión y competencia.
El resultado es un fin de semana de Gran Premio más vibrante, audaz y, sin duda, más memorable.
George Russell y Kimi Antonelli: embajadores de la alianza PepsiCo-Mercedes
Los pilotos George Russell y Kimi Antonelli serán actores clave en la estrategia emocional de esta alianza. Su carisma, disciplina y creciente influencia digital los convierten en los embajadores ideales para conectar con diversos segmentos del público.
Russell aporta experiencia y profesionalismo, mientras que Antonelli representa la nueva generación: frescura y proyección.
Ambos colaborarán en:
- Contenidos exclusivos para redes sociales.
- Experiencias para aficionados en eventos internacionales.
- Campañas orientadas a posicionar cada una de las marcas de PepsiCo.
La combinación de sus personalidades aporta un equilibrio dinámico al mensaje que la alianza quiere transmitir: rendimiento, energía, sabor y emoción.
Voces del acuerdo: visión y ambición
Las declaraciones de ambos líderes —Eugene Willemsen de PepsiCo y Toto Wolff de Mercedes-AMG PETRONAS— reflejan una clara sinergia entre innovación, estrategia global y ambición competitiva.
Willemsen enfatizó que esta alianza combina rendimiento, energía y sabor, integrando las tres marcas de PepsiCo en la rica cultura de la Fórmula 1. Para él, esta unión tiene el potencial de motivar a los atletas y millones de aficionados simultáneamente.
Por su parte, Toto Wolff mencionó que recibir a una corporación con un portafolio tan robusto demuestra la solidez del equipo y el crecimiento del deporte. Además, subrayó que las marcas se alinean con la búsqueda constante de excelencia que distingue a Mercedes-AMG PETRONAS.
El mensaje es claro: esto va más allá de la simple promoción. Es un paso hacia una visión renovada de cómo las marcas globales pueden unirse a los actores más influyentes del deporte.
Una alianza beneficiosa para todas las partes
Esta colaboración no solo beneficia a PepsiCo. Mercedes-AMG PETRONAS suma a su ecosistema un trío de marcas con un gran impacto cultural y un importante respaldo científico para el rendimiento de sus pilotos.
Entre las ventajas más significativas se encuentran:
- Aumento de recursos tecnológicos para optimizar la preparación física.
- Mayor interacción con fanáticos globalmente, especialmente entre audiencias jóvenes.
- Refuerzo de su presencia en mercados emergentes, donde PepsiCo tiene un dominio significativo.
Esta cooperación genera un círculo virtuoso donde equipo, deportistas, marcas y aficionados se benefician de una experiencia más integral y moderna.
